Анализ схемы падения трафика в поисковиках

В идеальном мире сайт, в раскрутку которого вложили душу и деньги, приносит прибыль и стабильно попадает в первые позиции рейтинга выдачи в Google и других популярных поисковиках. Реальность немного иная – даже изначально успешные ресурсы теряют лидов и сталкиваются со снижением продаж из-за уменьшения поискового трафика. 

Главное, зачем осуществляется SEO оптимизация, это увеличения количества лидов и увеличение конверсии. Если достигнутые результаты ухудшаются, то это однозначно повод что-то предпринять. Мы поможем сориентироваться, в чем причина снижения притока целевых пользователей, и провести анализ трафика из поисковиков, чтобы остановить процесс до наступления критических последствий.

Что приводит к снижению поискового трафика?

На разных этапах работы в Интернете всем приходится иметь дело со снижением посещаемости. Но это не означает, что сложный период можно переждать – сами собой показатели и ваш доход не восстановятся. Важно понять, почему целевых посетителей стало меньше, чтобы быстро исправить ситуацию и вернуться к прошлому успеху.

Чаще всего трафик снижается при:

• модернизации алгоритмов поисковых систем – для Гугл и других компаний процесс оптимизации бесконечный, соответственно, вам тоже нужно отслеживать обновления через официальные странички;
• выпадении из списка выдачи в результате наложения санкций специалистами службы безопасности Google. Ограничения накладывают при использовании чужого контента или чрезмерном количестве рекламы на сайте;
• недостаточном уровне защиты данных;
• сезонных и другие колебаниях спроса – если продаете сезонный товар, то к изменению посещаемости в течение года можно только привыкнуть, либо расширить ассортимент;
• технических недоработок – ошибки могут быть в коде отдельных страниц или общими для всего портала. Пока вы их не исправите, не может быть и речи о повышении позиций в рейтинге. Сайт и все страницы должны быстро и корректно загружаться со всех устройств.

Исследование посещаемости: порядок действий

Выяснить, в чем причина снижения трафика, нужно максимально быстро. Поможет в этом Google Search Console, которая является основным источником информации о посещаемости. Глядя на диаграммы, вы поймете, где, когда и почему возникли проблемы. Для глубокого анализа необходимо открыть отчет «‎Эффективность поиска» и сделать следующее:

1. Провести выборку информации за последние 16 месяцев – такой срок выбран не случайно, поскольку позволяет убедиться в наличии сезонных колебаний спроса (или наоборот подтвердить их отсутствие). Если хотите проводить исследование за более длительный период, можно применить Search Analytics API.
2. Выполнить сравнение по аналогичным периодам.
3. Изучить все типы поиска – так удастся выяснить, где был сбой: во вкладках видео или картинок, в новостях или непосредственно в веб-поиске.

Отталкиваясь от полученных результатов, вы сможете планировать дальнейшие действия.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу Відкритого в Фейсбук, чтобы первыми узнавать о важных событиях в Днепре.