«Героїчна Буча» зі смаком цитрусу і насіння редису «Азовсталь»: як в Україні експлуатують військову тематику

Останнім часом в Україні спостерігається масове використання військової та патріотичної тематики з комерційною метою. У маркетингових комунікаціях виробники споживчих товарів та послуг вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст, патріотичних закликів та військових вітань.

Про це Відкритому розповіла головна юристка відділу організації надання та забезпечення якості правової допомоги Регіонального центру з надання безоплатної вторинної правової допомоги у Дніпропетровській області Анастасія Безсажна.

Анастасія Безсажна

Ідеться про реєстрацію торговельних марок алкогольних напоїв, продуктів харчування, інших товарів (ТМ «Героїчна Буча Комбуча» зі смаком цитрусу, насіння редису «Азовсталь» та інші приклади), назви акцій для клієнтів, слогани реклами, які застосовують чи обігрують воєнну тематику в необережний, а подеколи й просто в неприпустимий спосіб. На жаль, у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, аби виставити необхідні бар’єри при ухваленні рішень про назву товарів. Тож, наразі зареєстрований Законопроєкт № 9128 від 20.03.2023 р. “Про внесення змін до деяких законів України щодо обмеження використання патріотичної тематики при реєстрації торговельних марок та в рекламі”, який  передбачає пряму заборону реєстрацій подібних позначень як торговельних марок.

“Під час експертизи заявки по суті (кваліфікаційної експертизи) паразитарних реєстрацій по типу «Буча Комбуча» необхідно враховувати, що на полицях і в рекламі вона супроводжується прикметником «героїчна», і відмовляти в реєстрації таких позначень. Байрактари, джавеліни, хаймарси оспівуються в піснях, знаходять відображення в творчості та активно використовуються в комерції. Оскільки власник торговельної марки має виключне право на її використання, символи війни після реєстрації стають власністю, що може перешкоджати в подальшому вільному використанню таких позначень. Тому, дійсно, повинен існувати фільтр, який не допускатиме видачу охоронних документів на такі позначення. Ця функція покладається на Національний офіс інтелектуальної власності, який ухвалює рішення про можливість реєстрації певної торговельної марки. Це вкрай актуально, оскільки в країні триває війна, і бачити в цей час рекламу чи брендинг, який спекулює на війні, вкрай некоректно” – зазначає Анастасія Безсажна.

Наразі Законопроєкт, за словами юристки, можна вважати дещо запізнілим і більше реактивним, який є певною законотворчою рефлексією на ті процеси, що почали відбуватися ще в березні 2022 року. Зокрема, починаючи з перших місяців повномасштабного вторгнення, (на хайпі) почали подаватися заявки про реєстрацію торговельних марок для отримання виключних майнових прав інтелектуальної власності на різні елементи воєнної (патріотичної) символіки (символів війни).

Дехто з виробників навіть розпочав виробництво продукції з нанесення воєнної (патріотичної) символіки, не дочекавшись рішення Національного органу інтелектуальної власності щодо реєстрації чи відмови в реєстрації поданих заявок.

Більше дивіться у відео:

Підписуйтеся на наш Телеграм-канал і сторінку Відкритого в Фейсбук, щоб першими дізнаватися про найважливіші події Дніпра.