«Героическая Буча» со вкусом цитруса и семена редиса «Азовсталь»: как в Украине эксплуатируют военную тематику

В последнее время наблюдается массовое использование военной и патриотической тематики в коммерческих целях. В маркетинговых коммуникациях производители потребительских товаров и услуг прибегают к неуместному использованию трагических событий войны, названиям пострадавших городов, патриотическим призывам и военным поздравлениям.

Об этом Відкритому рассказала главная юрист отдела организации предоставления и обеспечения качества правовой помощи Регионального центра по предоставлению бесплатной вторичной правовой помощи в Днепропетровской области Анастасия Безсажная.

Анастасия Бессажная

Речь идет о регистрации торговых марок алкогольных напитков, продуктов питания, других товаров (ТМ «Героическая Буча Комбуча» со вкусом цитруса, семена редиса «Азовсталь» и другие примеры), названия акций для клиентов, слоганы рекламы, применяющие или обыгрывающие военную тематику, а иногда и просто недопустимым способом. К сожалению, в таких случаях профессиональная этика часто не срабатывает для того, чтобы выставить необходимые барьеры при принятии решений о названии товаров. Поэтому зарегистрирован Законопроект № 9128 от 20.03.2023 г. «О внесении изменений в некоторые законы Украины об ограничении использования патриотической тематики при регистрации торговых марок и в рекламе», который предусматривает прямой запрет регистраций подобных обозначений как торговых марок.

«Во время экспертизы заявки по существу (квалификационной экспертизы) паразитарных регистраций по типу «Буча Комбуча» необходимо учитывать, что на полках и в рекламе она сопровождается прилагательным «героическая», и отказывать в регистрации таких обозначений. Байрактары, джавелины, хаймарсы, находят отражение в творчестве и активно используются в коммерции. Поскольку владелец торговой марки имеет исключительное право на ее использование, символы войны после регистрации становятся собственностью, что может препятствовать в дальнейшем свободном использовании таких обозначений. Эта функция возлагается на Национальный офис интеллектуальной собственности, принимающий решение о возможности регистрации определенной торговой марки. Это крайне актуально, поскольку в стране идет война, и видеть в это время рекламу или спекулирующий на войне брендинг крайне некорректно» — отмечает Анастасия Безсажная.

Законопроект, по словам юристки, можно считать несколько запоздалым и более реактивным, который является определенной законотворческой рефлексией на те процессы, которые начали происходить еще в марте 2022 года. В частности, начиная с первых месяцев полномасштабного вторжения (на хайпе) начали подаваться заявки о регистрации торговых марок для получения исключительных имущественных прав интеллектуальной собственности на разные элементы военной (патриотической) символики (символов войны).

Некоторые производители даже начали производство продукции по нанесению военной (патриотической) символики, не дождавшись решения Национального органа интеллектуальной собственности относительно регистрации или отказа в регистрации поданных заявок.

Больше смотрите в видео:

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу Відкритого в Фейсбук, чтобы первыми узнавать о важных событиях в Днепре.